Un comité sénatorial enquête pour savoir si la campagne Bud Light a violé les règles interdisant le marketing auprès des enfants
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Un comité sénatorial enquête pour savoir si la campagne Bud Light a violé les règles interdisant le marketing auprès des enfants

Un panel accuse Anheuser-Busch de « mépris flagrant pour la surveillance du Congrès américain »

Une campagne marketing malheureuse de Bud Light mettant en vedette un influenceur trans-identifié était-elle réellement destinée aux enfants ?

C’est la question que pose le sénateur du Texas Ted Cruz après ce qu’il appelle « le mépris flagrant de la surveillance du Congrès américain » par Anheuser-Busch en réponse à une enquête du Congrès lancée en mai.

Cruz, membre éminent de la commission sénatoriale américaine du commerce, a envoyé une lettre le 15 août au PDG d’Anheuser-Busch InBev SA/NV, Michel Doukeris, lui demandant pourquoi l’entreprise n’a pas répondu après que la commission a ouvert en mai une enquête pour savoir si Anheuser-Busch Le partenariat désastreux de Busch avec Dylan Mulvaney a violé les directives interdisant le marketing auprès des mineurs.

« Près de trois mois se sont écoulés depuis que j’ai demandé des documents à M. Whitworth en ma qualité de membre de premier plan du Comité du commerce, et Anheuser-Busch n’a pas encore fourni un seul document au Comité », a écrit Cruz. «L’incapacité d’Anheuser-Busch à coopérer et son mépris flagrant à l’égard du contrôle du Congrès américain sont inacceptables.»

Dans la lettre initiale de Cruz, R-Texas, et de la sénatrice Marsha Blackburn, R-Tenn., le comité a demandé au Beer Institute, l’organisme d’autoréglementation de l’industrie de la bière, d’enquêter pour savoir si le partenariat de Bud Light avec Mulvaney avait violé les règles de publicité de l’Institut. /Code de marketing et directives d’achat, qui interdisent la commercialisation auprès des personnes qui n’ont pas atteint l’âge légal pour consommer de l’alcool.

La lettre – qui appelait également Anheuser-Busch à rompre officiellement ses relations avec Mulvaney – citait un certain nombre de violations potentielles découlant de la campagne promotionnelle de l’entreprise en avril, notamment la série TikTok de Mulvaney « Days of Girlhood », un titre que le comité a déclaré : « Cela aurait dû être le premier signal d’alarme pour Anheuser-Busch indiquant qu’elle concluait un partenariat avec un individu dont l’audience s’écarte de manière inacceptable des directives proscrites du Beer Institute.»

« L’utilisation de l’expression « Girlhood » n’était pas un lapsus mais plutôt emblématique d’une série de contenus en ligne de Mulvaney qui étaient spécifiquement utilisés pour cibler, commercialiser et attirer un public de jeunes qui sont bien en dessous du niveau légal de consommation d’alcool. âge aux États-Unis », indique la lettre.

D’autres exemples de ce que les législateurs ont considéré comme les efforts de la marque pour atteindre un public mineur incluent une vidéo bizarre de Mulvaney, 26 ans, synchronisant les lèvres « Je m’appelle Eloise, j’ai 6 ans » alors qu’elle était habillée en petit enfant et une autre vidéo virale de Mulvaney. acheter des poupées Barbie chez Target, une autre marque secouée par la controverse sur ses campagnes LGBT.

Comme le souligne la lettre, Barbie a un « marché cible clairement délimité pour les [the] poupée Barbie [consisting of] jeunes filles de 3 à 12 ans.

Selon Cruz, la lettre initiale adressée à Anheuser-Busch « a initialement reçu une réponse non signée d’environ une page d’Anheuser-Busch ne fournissant aucun document. Les avocats de l’entreprise, selon Cruz, ont refusé de fournir tout autre document « en invoquant la situation alors en cours ». [Code Compliance Review Board] revoir. »

Cruz a déclaré que maintenant que l’examen est terminé, Anheuser-Busch continue de refuser de se conformer à l’enquête.

« Anheuser-Busch suggère maintenant que l’examen du CCRB était suffisant et qu’il n’était pas nécessaire qu’il coopère avec les demandes de documents du Congrès », a-t-il écrit. « Cette position est intenable ; Anheuser-Busch ne décide pas si et quand une enquête du Congrès sera terminée.»

Le Christian Post a contacté Anheuser-Busch pour commentaires mardi. Cette histoire sera mise à jour si une réponse est reçue.

Depuis le lancement de sa campagne mettant en vedette Mulvaney, les ventes de Bud Light ont chuté, Anheuser-Busch ayant perdu environ 5 milliards de dollars en valeur marchande après que les conservateurs ont lancé des boycotts en réponse à la campagne.

Le 14 avril, le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a publié une déclaration en réponse aux réactions massives du public concernant son partenariat avec Mulvaney pour célébrer ses 365 jours d’identification en tant que fille.

« Nous n’avons jamais eu l’intention de participer à une discussion qui divise les gens. Notre mission est de rassembler les gens autour d’une bière », a déclaré Whitworth. « Le temps que j’ai passé au service de ce pays m’a appris l’importance de la responsabilité et les valeurs sur lesquelles l’Amérique a été fondée : la liberté, le travail acharné et le respect mutuel. En tant que PDG d’Anheuser-Busch, je me concentre sur la construction et la protection de notre histoire et de notre patrimoine remarquables. »