L'affiche de l'album de Demi Lovato interdite par le régulateur car offensante pour les chrétiens
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L’affiche de l’album de Demi Lovato interdite par le régulateur car offensante pour les chrétiens

Un régulateur au Royaume-Uni a interdit une affiche de la chanteuse, compositrice et actrice Demi Lovato après plusieurs plaintes selon lesquelles l’affichage sur la bannière d’une image graphique de la star ornée d’une tenue de style bondage allongée sur un grand lit rembourré en forme de crucifix était attaque.

Pour promouvoir son nouvel album, l’affiche de Lovato affichait la pochette de son disque avec un titre indiquant « DEMI LOVATO » et « HOLY FV ** », qui est le titre de l’album.

La Advertising Standards Authority, une agence de surveillance autorégulatrice qui réglemente la publicité au Royaume-Uni, a annoncé avoir reçu quatre plaintes concernant la publicité d’Universal Music Operations.

Pendant quatre jours, la bannière a été affichée sur six sites différents à Londres en août 2022. Après quatre jours, les bannières ont été interdites et supprimées le 23 août 2022.

Le chien de garde a déclaré que le titre de l’album du musicien faisait allusion à un gros mot. Associer ces mots à l’image de Lovato dans une tenue de style bondage pourrait être considéré comme une tentative de combiner la sexualité avec un symbole sacré.

Après une enquête, l’autorité a conclu que l’annonce enfreignait le code car « les annonces doivent être préparées avec un sens des responsabilités et ne doivent contenir aucun élément susceptible de causer une offense grave ou généralisée ».

« Nous avons considéré que l’image de Lovato attachée dans une tenue de style bondage alors qu’elle était allongée sur un matelas en forme de crucifix, dans une position avec ses jambes liées d’un côté… rappelait le Christ sur la croix, ainsi que la référence à ‘Holy Fv **' », a écrit l’ASA, qui surveille également les publicités en ligne.

« Dans ce contexte, [the poster] était susceptible d’être considérée comme liant la sexualité au symbole sacré du crucifix et de la crucifixion, [and] était susceptible d’offenser gravement les chrétiens. »

L’ASA a statué que le langage utilisé dans l’annonce était susceptible d’offenser les adultes avec enfants parce qu’il faisait allusion à l’expression « holy f— ». Certains plaignants se sont demandé si les affiches avaient été placées de manière irresponsable sur les sites de Londres où les enfants pouvaient voir les publicités.

« Nous avons considéré que l’annonce était susceptible d’être considérée comme faisant référence à un gros mot que beaucoup trouveraient offensant et était apparue dans un média non ciblé et un lieu public où les enfants étaient également susceptibles de la voir », a déclaré l’ASA.

« Nous avons considéré que l’annonce était susceptible d’entraîner une infraction grave et généralisée et avait été ciblée de manière irresponsable. »

Lovato, actuellement reconnue pour son travail de musicienne, a commencé sa carrière publique en tant que jeune actrice dans la série télévisée pour enfants « Barney & Friends ». Elle est devenue célèbre en jouant Mitchie Torres dans le film musical de Disney « Camp Rock » et sa suite « Camp Rock 2 : The Final Jam ».

Le musicien a sorti plusieurs albums studio. En août 2022, son dernier album SAINT FV** a été choisi comme n ° 1 sur les meilleurs albums rock et alternatifs de Billboard. Le disque s’est également classé parmi les 10 premiers du classement Billboard 200 et parmi les 5 meilleurs albums du classement des ventes.

Après le succès de l’album, la star s’est rendue sur Instagram en août pour exprimer sa gratitude envers ses supporters.

« Merci ne suffit pas », a écrit Lovato dans un post Instagram du 29 août 2022. « Je suis époustouflé et tellement reconnaissant. Je vous aime tous tellement. »

Dans une autre publication Instagram le 14 juillet 2022, Lovato a partagé ce que l’album signifie pour elle.

« HOLY FV ** me ramène à mes racines. C’est un ensemble d’œuvres qui me représentent sans vergogne et j’ai hâte de le jouer en tournée pour vous », a-t-elle écrit.

Polydor Records, une division d’Universal Music Operations Ltd, a exprimé son soutien à la couverture et à l’affiche de l’album, déclarant que « l’affiche comprenait principalement les illustrations du nouvel album de Lovato et était conçue pour promouvoir l’album ». Polydor Records « ne croyait pas que l’affiche causerait une offense grave ou généralisée ».

Avant la publication, Polydor Records aurait vérifié auprès de l’agence que l’affiche était appropriée pour les sites proposés. Et l’agence a répondu avec l’assurance que c’était le cas, et Polydor a avancé avec les publicités sur cette base.

Cependant, ASA a statué que « l’annonce ne doit pas réapparaître sous la forme incriminée à moins qu’elle ne soit correctement ciblée ». ASA « a demandé à Universal Music Operations Ltd de s’assurer que leurs publicités ne causeraient pas d’offense grave ou généralisée à l’avenir ».

Lovato s’est déclarée « pansexuelle » dans un épisode de mars 2021 du podcast de Joe Rogan, disant qu’elle est attirée par « tout, vraiment ». Elle a affirmé avoir caché cette identité pendant de nombreuses années en raison de son éducation chrétienne.