Target va de l’avant avec ses produits dérivés de vacances réveillés malgré les pertes financières

Le rapport sur les résultats du deuxième trimestre de Target a prouvé que la société n’a toujours pas rebondi après les retombées de la fierté cet été, affichant une baisse de 5,4 % des ventes – la première baisse en six ans environ.

Le rapport du troisième trimestre de la société n’a pas été meilleur, révélant une baisse supplémentaire de 4,9 %. Grâce au partenariat de Target avec un designer sataniste et à sa ligne très controversée Pride – qui a poussé l’extrémisme transgenre auprès d’un public en grande partie composé d’enfants – la réaction continue de nuire aux résultats financiers des magasins.

Brian Cornell, PDG de Target, a réfléchi aux rapports et a admis que les ventes « ont été clairement plus difficiles que prévu cette année, et nous sommes fermement concentrés sur le retour à la croissance. » Alors que Cornell a avoué que l’entreprise a connu des difficultés, un On s’attendrait à ce que le méga-détaillant apprenne de ses erreurs, se réadapte à ce que veut sa clientèle et recommence à vendre des produits, pas à faire de la politique.

Eh bien, Target n’a clairement pas retenu la leçon. Plutôt que de pivoter après les réactions négatives, les boycotts et la chute des ventes, il a décidé de continuer à nager à contre-courant. À la surprise de la plupart des gens, Target s’est penché sur le programme même qui a causé sa disparition, en embauchant un « stratège senior de la segmentation LGBTQIA+ et responsable de la fierté », dont le travail même est de réveiller les allées. Avec l’été derrière nous, les maillots de bain rentrants sont clairement hors saison. Alors, naturellement, à l’approche de Noël, les décorations de la Pride sont les prochaines à l’ordre du jour ! Peu importe que cette stratégie ait complètement échoué en juin. Voilà pour Cornell qui déclare qu’il est « fermement concentré sur le retour à la croissance ».

Une partie de la ligne de Noël LGBT de Target comprend des éléments comme un casse-noix tenant un drapeau de la fierté progressiste et portant un chapeau de fierté. Il est annoncé avec le slogan « Montrez votre amour et votre soutien à la communauté LGBTQIA+. » Comme une explosion du passé, ces articles ont immédiatement suscité des moqueries. « Wow. Juste wow, » Brian Frye posté sur X. « On pourrait penser qu’ils auraient appris de la dernière fois. Quand les entreprises commenceront-elles enfin à s’en rendre compte ? Allez vous réveiller… faites faillite !

Mais avant que Target ne subisse toute la pression, il est juste de mettre en avant les autres entreprises qui ont tenté le même extrémisme et ont échoué. Depuis que Bud Light s’est associé à Dylan Mulvaney, qui s’identifie comme transgenre, les revenus d’Anheuser-Busch ont baissé de 13,5 %, selon un rapport du début du mois. Selon The Post Millennial, « Bud Light a perdu quelque 390 millions de dollars dans le désastre marketing, et 6 milliards de dollars en valeur perdue. » Et des rapports récents ont révélé que la société brassicole, après avoir déclaré le contraire, avait en fait payé à Mulvaney 185 000 dollars pour le campagne – uniquement pour détruire leur marque et faire fuir les consommateurs.

Cependant, là où Target et Bud Light diffèrent, c’est que Benoit Garbe, le directeur du marketing américain d’Anheuser-Busch, a décidé de démissionner à la fin de l’année. Contrairement aux hauts responsables de Target, Garbe semblait savoir quand démissionner. Mais avec le nouveau leadership en place, la question demeure : ont-ils appris du passé ? Je suppose que seul le temps nous le dira.

En attendant, il existe des magasins alternatifs où acheter de tout, des décorations à la bière, dont beaucoup ont des valeurs conservatrices et/ou chrétiennes.

Meg Kilgannon, chercheuse principale en études pédagogiques au Family Research Council, a déclaré qu’il était particulièrement important d’éviter de faire du shopping dans des endroits comme Target à Noël. Elle a commenté au Washington Stand : « La vente ciblée de décorations de Noël à thème sexuel est une preuve supplémentaire que nous vivons dans une société post-chrétienne. La naissance virginale du Sauveur du monde dans une étable à Bethléem est ce que nous célébrons. La bonté, la vérité et la beauté de cette réalité ne sont ni améliorées ni renforcées par des campagnes de merchandising réveillées.

« Si les Américains (et en particulier les croyants) ont encore un peu d’argent à dépenser à Noël cette année », a insisté Kilgannon, « j’espère qu’ils ne le dépenseront pas chez Target. »