L’investisseur cible poursuit le détaillant pour sa perte de valeur marchande de 14 milliards de dollars au milieu du contrecoup de la campagne LGBT

Un investisseur cible a poursuivi le géant de la vente au détail avec l’aide d’une organisation juridique conservatrice, accusant la société de tromper les actionnaires sur les risques financiers de ses politiques LGBT et de diversité qui coûtent à l’entreprise des milliards de pertes.

Brian Craig, qui détient 216 actions de Target, affirme que la société et son conseil d’administration ont donné aux investisseurs de fausses assurances qu’elles avaient évalué les risques sociaux et politiques de ses actions sociales et de gouvernance (ESG) et de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) mandats. Craig affirme que ce mensonge aurait conduit à une campagne de marketing sur le thème LGBT qui a coûté des milliards de dollars aux actionnaires de la société.

Le président de l’America First Legal Foundation, Stephen Miller, qui était conseiller de l’ancien président Donald Trump, a déposé la plainte mardi devant un tribunal fédéral de Floride. Le groupe juridique conservateur est rejoint dans l’affaire par Boyden Gray PLLC et Lawson Huck Gonzalez PLLC.

Selon le procès, les politiques inclusives de Target ont permis au détaillant de « servir ses objectifs politiques et sociaux de division, et finalement de perdre des milliards ». L’investisseur demande au tribunal de lui accorder des dommages-intérêts pour la chute du cours de l’action de la société qui a suivi la réaction des clients aux politiques de Target.

Comme le rapportait The Christian Post en mai, un rapport de Fox Business a révélé que Target avait perdu 9,3 milliards de dollars en valeur marchande et que les actions de la société avaient chuté de plus de 12,6 % depuis le début de la controverse entourant sa collection sur le thème de la fierté.

Mercredi, Fox News a rapporté que Target avait perdu environ 14 milliards de dollars de valeur marchande après la controverse sur la collection de fierté, le point de vente citant le Dow Jones Market Data Group.

Target n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire du Christian Post.

L’une des raisons de la chute du cours de l’action, selon le procès, est la réaction du public à une collection sur le thème LGBT lancée par Target en prévision du soi-disant mois de la fierté en juin (voir ici et ici).

« Aucun conseil d’administration ou direction rationnel d’un détaillant dont la clientèle principale est composée de familles de travailleurs n’aurait approuvé une telle campagne nationale », lit-on dans la plainte. « Néanmoins, les responsables de Target ont poursuivi. »

En mai, Target a fait face à un contrecoup pour une collection de vêtements sur le thème de la fierté qui comportait des maillots de bain «tuck-friendly» pour les hommes trans-identifiants affichés dans le département des femmes.

La perte de valeur semble être en corrélation avec les appels de nombreux conservateurs chrétiens, tels que la commentatrice Allie Beth Stuckey, animatrice du podcast « Relatable », à boycotter l’entreprise à propos de la collection.

« Les chrétiens qui se sont jusqu’à présent trompés en pensant que » l’hospitalité des pronoms « est un outil d’évangélisation aimant devraient se réveiller au fait qu’ils ont dansé avec le diable », a écrit Stuckey dans un tweeter à l’époque.

Dans un suivi tweeterStuckey a appelé les femmes chrétiennes à boycotter le magasin ou au moins à refuser de faire leurs achats dans la chaîne de vente au détail en juin.

Le site Web de la société présentait également plusieurs produits créés par Abprallen, une société basée à Londres qui conçoit des produits avec des images occultes. Certains des articles d’Abprallen précédemment en vente en ligne comprenaient un sac messager sur lequel était inscrit « Too Queer for Here » et un sweat-shirt sur lequel était écrit : « Soignez la transphobie, pas les personnes trans ».

Abprallen, qui a été lancé par une femme qui s’identifie comme un « homme trans gay » nommé Erik-James Carnell, a suscité la controverse pour un design « Satan respecte les pronoms » qu’il a partagé sur Instagram le 28 mars.

« Satan est espoir, compassion, égalité et amour. Alors, naturellement, Satan respecte les pronoms. Il aime tout [LGBT] les gens », indique le message. «Je suis allé avec une variante de Baphomet pour cette conception, une divinité qui est elle-même un mélange de genres, d’êtres, d’idées et d’existences. Ils rejettent les stéréotypes et les attentes binaires. Parfait. »

En réponse à la controverse et à la baisse de la valeur des actions, Target a indiqué qu’elle apporterait des modifications à sa collection Pride.

«Depuis plus d’une décennie, Target propose un assortiment de produits visant à célébrer le mois de la fierté. Depuis l’introduction de la collection de cette année, nous avons subi des menaces affectant le sentiment de sécurité et de bien-être des membres de notre équipe au travail », a écrit la société dans un communiqué de mai.

« Compte tenu de ces circonstances volatiles, nous apportons des ajustements à nos plans, notamment en supprimant les éléments qui ont été au centre des comportements de confrontation les plus importants », poursuit le communiqué. « Notre objectif est maintenant d’aller de l’avant avec notre engagement continu envers la communauté LGBTQIA + et de nous tenir à leurs côtés alors que nous célébrons le mois de la fierté et tout au long de l’année. »