L’héritier d’Anheuser-Busch déchire la campagne de Bud Light Mulvaney : « Mes ancêtres se seraient retournés dans leurs tombes »

Un descendant des fondateurs de la société mère de Bud Light condamne la collaboration de l’entreprise avec un influenceur trans-identifié et rejette l’idée que l’opposition à la campagne constitue un « préjugé ».

Billy Busch, héritier de la société de bière Anheuser-Busch qui est la société mère de Bud Light, a pesé sur la controverse entourant le partenariat de Bud Light avec l’influenceur trans identifié Dylan Mulvaney dans une interview avec le site Web de divertissement TMZ vendredi.

Lorsqu’on lui a demandé de parler de la promotion par Bud Light des canettes de bière de vanité avec le visage de l’influenceur identifié trans qui ont été créées pour Mulvaney pour promouvoir la marque mais n’étaient pas destinées à la distribution publique, et ont rapidement conduit à l’indignation et aux efforts de boycott dirigée contre l’entreprise, Busch a déclaré : « Mes ancêtres auraient [rolled] plus dans leur [graves]. »

« Ils étaient très patriotes. Ils aimaient ce pays et ce qu’il représentait. Ils pensaient que les transgenres, les gays, ce genre de choses étaient une question très personnelle », a-t-il ajouté. « Ils ont adoré ce pays parce que c’est un pays libre et que les gens sont autorisés à faire ce qu’ils veulent, mais cela n’a jamais été destiné à être sur une canette de bière et n’a jamais été destiné à être poussé au visage des gens. »

Busch a ajouté : « Ils n’auraient jamais commercialisé leurs marques de cette façon. Comme vous le savez, AB était l’un des plus grands spécialistes du marketing de tous les temps… dans n’importe quelle entreprise et ils étaient incroyables avec ce qu’ils sortaient, les Clydesdales, les grenouilles, les lézards, toutes les différentes… promotions qu’ils avaient, toutes les différentes publicités qu’ils avaient et la dernière chose qu’ils auraient faite était d’être aussi controversé qu’eux.

Busch a également sympathisé avec le contrecoup qui a suivi les publications Instagram et TikTok de Mulvaney montrant ses canettes de bière de vanité avec son visage gravé dessus pour célébrer un an de son auto-identification en tant que fille: «Les gens qui boivent notre bière, je pense … ce sont vos gens du commun. Je pense que ce sont des cols bleus qui sortent et travaillent dur tous les jours, et la dernière chose qu’ils veulent leur faire enfoncer dans la gorge… boire, c’est une canette de bière avec… ce genre de message dessus. Je ne pense tout simplement pas que ce soit… ce qu’ils recherchent.

« Ils veulent que leur bière soit vraiment américaine, vraiment patriotique comme elle l’a toujours été, vraiment la bière américaine, ce que Bud Light était et n’est probablement plus », a-t-il conclu. « Je ne pense tout simplement pas que le public qui boit de la bière aime les transgenres et ce genre de publicité. »

Busch a soutenu que la plupart des gens qui boivent de la bière « se soucient des choses saines, se soucient de l’Amérique et croient que certaines choses dans la vie devraient rester privées et le transgenre en fait partie ».

Cependant, l’insistance de Busch a généré une réaction de la part du fondateur ouvertement gay de TMZ, Harvey Levin, et de son collègue ouvertement gay, Brad Appleton, qui ont demandé s’ils « devraient garder cela privé ».

« Vous n’êtes pas obligé de le garder privé, mais je ne pense pas que vous devriez en faire la publicité sur une canette de bière », a répondu Busch. Quand Appleton a souligné que Bud Light faisant la promotion de canettes de bière aux couleurs arc-en-ciel LGBT n’avait pas suscité le même niveau d’indignation, Busch a demandé aux enquêteurs pourquoi ils pensaient que « les gens se détournent et boycottent Bud Light ».

Levin a cité les « préjugés » comme la raison pour laquelle les gens ont abandonné Bud Light à cause de la collaboration avec Mulvaney, essayant de faire une comparaison entre le traitement d’autres groupes minoritaires dans le passé et les inquiétudes concernant la promotion de l’idéologie LGBT par Bud Light : « Je souviens-toi que mon père me racontait des histoires qu’il y avait des bars dans [Los Angeles] il y avait des pancartes qui disaient « Pas de chiens, pas de Juifs », donc il y a eu une histoire de préjugés dans le pays. »

« Les gens surmontent certaines choses, c’est arrivé aux Juifs, c’est arrivé aux Noirs, c’est arrivé aux homosexuels et c’est arrivé aux transgenres. Donc, pour moi, c’est absolument un préjugé », a-t-il insisté.

Busch n’était pas d’accord avec l’analyse de Levin, réitérant sa conviction que « votre préférence sexuelle est… destinée à rester privée ». Levin a interrompu Busch pour proclamer qu' »être une personne transgenre n’est pas une préférence sexuelle », ajoutant , « C’est différent d’une préférence sexuelle, c’est une identité. »

Les deux ont continué à se disputer pour savoir si l’opposition à la collaboration Mulvaney équivalait à des préjugés, Busch suggérant que « je ne pense pas que les gens comprennent ou veuillent être impliqués dans cette notion qu’ils boivent cette bière parce que … il y a une personne transgenre là-bas. » Lorsque Busch a soutenu que « ce n’est pas parce que… ils n’aiment pas les transgenres », a répondu Levin, « Bien sûr que ça l’est.

« Ce que vous dites, c’est que la majorité des gens ne s’identifient pas [as transgender] et ne le veulent pas dans leur visage. C’est un préjugé », a déclaré Levin. Après que Busch n’était pas d’accord, Levin a doublé: «C’est ce qu’est un préjugé. C’est de l’intolérance et c’est dire : « Je tournerai le dos à ta bière si elle est soutenue par quelqu’un que je n’aime pas. »

La réponse de Busch à la controverse Mulvaney diffère de celle de la direction de l’entreprise. Une lettre adressée aux détaillants qui font affaire avec Bud Light, obtenue par St. Louis Post-Dispatch, l’a rejetée comme « une seule canette donnée à un influenceur des médias sociaux ».

De plus, la société a souligné qu' »elle n’a pas été conçue pour la production ou la vente au grand public » et que « cette boîte n’est pas une campagne ou une publicité formelle ». À la suite d’un contrecoup intense, Bud Light a nommé un nouveau vice président du marketing car la personne qui occupait ce poste au moment où la controverse a éclaté pour la première fois a décidé de prendre un congé.

Les efforts pour boycotter Bud Light remontent à avril, lorsque Mulvaney a publié une photo de lui avec des canettes de bière Bud Light personnalisées qui lui ont été envoyées en l’honneur de son premier anniversaire de soi-disant « fille » et s’est identifié comme un « # budlightpartner. » Mulvaney a documenté sa décision de s’identifier comme une femme et la multitude de partenariats de marque qui ont suivi dans une série de vidéos TikTok intitulées « Days of Girlhood ».

Peu de temps après l’annonce de la collaboration et de la célébration de Bud Light avec Mulvaney, le chanteur country Travis Tritt a annoncé son intention de retirer les produits Anheuser-Busch de sa tournée d’accueil tandis que le chanteur Kid Rock a tiré un fusil d’assaut sur des caisses de Bud Light dans un champ ouvert. La marque de bière a vu ses ventes chuter de 21 % dans les semaines qui ont suivi la première apparition du partenariat Mulvaney.

Alors que les Américains choisissent de boycotter Bud Light, ils cherchent à emmener leurs affaires ailleurs. Ultra Right Beer, qui se caractérise comme « 100 bières sans réveil », est apparue comme une alternative à Bud Light et s’adresse aux clients qui veulent « arrêter de donner de l’argent aux entreprises réveillées qui détestent nos valeurs ».