« Une seule boîte » : Anheuser-Busch rejette le contrecoup de la campagne de Dylan Mulvaney ; pas d’excuses

Anheuser-Busch soutient que sa collaboration avec l’influenceur trans-identifié Dylan Mulvaney ne constitue pas une campagne car la collaboration continue de susciter des réactions du public américain.

Dans une lettre aux détaillants distribués aux bars et restaurants à proximité de St. Louis, Missouri, qui servent les produits de la société, Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light, a tenté de répondre au contrecoup qu’il a reçu sur le partenariat de la marque de bière avec Mulvaney. La lettre, obtenue par le St. Louis Post-Dispatch, affirmait qu ‘«il s’agissait d’une seule boîte donnée à un influenceur des médias sociaux».

« Il n’a pas été conçu pour la production ou la vente au grand public », ajoute la lettre, réitérant un point qu’ils ont fait valoir le mois dernier. « Ce n’est pas une campagne ou une publicité formelle. »

Gray Eagle, qui distribue les produits Anheuser-Busch aux entreprises de la région de Saint-Louis, a inclus sa propre lettre de motivation lors de l’envoi du message de la société à ses partenaires. Insistant sur le fait qu' »Anheuser-Busch n’avait pas l’intention de créer une controverse ou de faire une déclaration politique », Gray Eagle a écrit que « la campagne Bud Light publiée par un influenceur des médias sociaux qui a déclenché toute la conversation a été fournie par une agence extérieure sans la direction d’Anheuser-Busch. prise de conscience ou approbation.

Comme indiqué dans les lettres d’Anheuser-Busch, le partenariat de Bud Light avec Mulvaney, un homme qui a documenté sa transition sociale vers une femme dans une série intitulée « Days of Girlhood », a généré une réaction importante de la part des consommateurs. En plus d’assister à une baisse des ventes, cela a conduit à la création d’Ultra Right Beer, une marque de bière alternative commercialisée sous le nom de « 100% Woke-Free Beer ».

Seth Weathers, l’idée originale du nouveau produit, a cité sa fatigue due au « virus de l’esprit éveillé » comme raison de prendre des mesures pour établir un concurrent à Bud Light. « Le dernier endroit où nous le voulons, c’est dans notre bière », a-t-il déclaré dans une publicité annonçant Ultra Right Beer. Weathers considère son entreprise comme un moyen de donner aux consommateurs l’occasion de « cesser de donner de l’argent à des entreprises éveillées qui détestent nos valeurs ».

Se moquant de Bud Light en tant qu’entreprise « qui ne sait même pas quelles toilettes utiliser », faisant allusion à la promotion de la confusion des genres impliquée par un partenariat avec Mulvaney, Weathers a détruit une canette Bud Light dans l’annonce en la frappant avec une batte de baseball, le faisant exploser. Le lancement d’Ultra Right Beer par Weathers est intervenu après que d’éminents musiciens ont utilisé leurs plateformes pour exprimer leur indignation face à Bud Light envoyant à Mulvaney un package Bud Light présentant le visage de l’influenceur alors qu’il célébrait son 365e « jour de la jeunesse » le 1er avril.

La star de la country John Rich s’est rendue sur les réseaux sociaux pour demander à ses fans par quoi il devrait remplacer Bud Light au Redneck Riviera, le bar de Nashville, dans le Tennessee, que possède le chanteur. Travis Tritt, un autre musicien country, a indiqué qu’il avait l’intention de retirer tous les produits Anheuser-Busch de son cavalier d’accueil de tournée tandis que son collègue chanteur Kid Rock a tiré un fusil d’assaut sur des caisses de Bud Light réparties dans un champ alors qu’il déclarait « F *** Bud Light » et « F *** Anheuser-Busch. »

De plus, des séquences vidéo d’un récent match des Red Sox de Boston montrent une très longue file d’attente pour le stand de concession du Fenway Park de Boston, tandis que la file d’attente pour Bud Light était vide.

Dans sa lettre aux entreprises auxquelles il fournit des produits Anheuser-Busch, Gray Eagle a assuré aux établissements que « le manque de surveillance et de contrôle sur les décisions marketing a été résolu et un nouveau vice-président du marketing Bud Light a été annoncé ». Beer Business Daily a rapporté le 21 avril qu’Alissa Heinerscheid, qui occupait ce poste au moment où la controverse Mulvaney a éclaté pour la première fois, avait décidé de prendre un congé de l’entreprise.

Une pétition lancée par CitizenGO, qui se décrit comme une « communauté de citoyens actifs qui travaillent ensemble » pour formuler des pétitions et des alertes à l’action « pour défendre et promouvoir la vie, la famille et la liberté », appelle Bud Light à « laisser tomber Dylan Mulvaney » tout en exhortant les Américains à « boycotter Bud Light et à soutenir les marques qui aiment l’Amérique et la vérité ». Vendredi, près d’un mois après le lancement de la pétition, plus de 9 200 personnes l’avaient signée.

Bud Light n’est pas la seule grande marque à faire face à des appels au boycott en raison de sa collaboration avec Mulvaney. Comme indiqué dans un éditorial intitulé « Abandonnez les marques qui paient Dylan Mulvaney pour se moquer des femmes », initialement publié par The Washington Stand et republié par The Christian Post, l’influenceur trans-identifié a également conclu un partenariat avec Nike.

Plus récemment, Mulvaney s’est associé à la marque de maquillage Maybelline, à l’origine de l’application mobile PublicSq. pour publier une publicité mettant en scène une femme jetant son Maybelline à la poubelle en disant « Au revoir, Maybelline ». PublicSq., Qui se caractérise comme le « plus grand marché aligné sur les valeurs des entreprises et des consommateurs pro-américains », a exhorté les personnes scandalisées par la collaboration Maybelline-Mulvaney à utiliser son produit pour « trouver des marques de cosmétiques qui valorisent les femmes ».