Messagerie Pride en baisse de 40% par rapport à 2022 alors que les boycotts explosent

C’était un trajet normal le mercredi, rampant sur le pont de la 14e rue avec des milliers d’autres conducteurs DC frustrés – jusqu’à ce que du coin de l’œil, je voie le métro glisser sur les voies à côté de nous. Là, suspendues au-dessus du Potomac, se trouvaient huit voitures – toutes enveloppées de drapeaux transgenres et arc-en-ciel – fonçant à toute allure dans la ville la plus puissante du monde.

Même maintenant, des semaines après le début de cette célébration artificielle, c’était une image choquante de la façon dont le mouvement Pride est devenu insupportable. Au plus profond de juin, vous ne pouvez pas blâmer les Américains de se demander : quand ce train d’extrémisme prendra-t-il fin ?

Comme moi, Kristinn Taylor de Free Republic était ennuyée de voir que même les navetteurs ne peuvent pas échapper à la sursaturation LGBT. « Les voitures du métro DC [have] transformées en sessions de lutte « Pride » roulantes », a-t-elle protesté sur Twitter. Et selon un nouveau sondage, elle n’est pas seule. La fatigue de la fierté est réelle, a constaté The Trafalgar Group, et elle est généralisée.

Dans une nouvelle enquête, le groupe de Robert Cahaly a demandé à plus de 1 000 personnes (qui penchaient démocrate de 4%) si elles en avaient marre de la complaisance publique LGBT. Un énorme 62 % ont dit oui, ils souhaitaient simplement que les entreprises restent neutres. Seulement 23 % pensent que les entreprises devraient continuer avec leurs thèmes politiques extrêmes.

Tout aussi accablants – du moins pour les PDG qui s’accrochent encore à leur activisme offensif (pensez à Nike, Target, Kohl’s) – sont les énormes groupes de consommateurs qui évitent les marques de gauche. Alors que 41 % de tous les électeurs déclarent avoir « personnellement boycotté une entreprise qui a pris une position publique sur une question culturelle ou politique avec laquelle ils ne sont pas d’accord », près de 70 % sont des républicains, qui ont refusé de faire des achats avec †entreprises « progressistes ». Quarante pour cent des électeurs non affiliés ont admis faire de même.

C’est un écart important dans le recul par rapport aux démocrates, qui sont beaucoup moins susceptibles (45%) de punir les entreprises «conservatrices ou à tendance MAGA». Fait intéressant, 14% du parti de Joe Biden a admis avoir rejoint les républicains en abandonnant des entreprises trop éveillées – un taux de croisement étonnamment élevé qui montre à quel point les PDG radicaux ont exagéré leur main sur des questions comme le transgenre.

Et plus nous avançons en juin, plus le contrecoup est devenu intense. Partout dans le monde, les acheteurs ont fabriqué des sacs de boxe à partir de Bud Light et de Target, forçant plusieurs marques américaines à reconsidérer le capital qu’elles sont prêtes à sacrifier. Alors que les pertes de ces marques se chiffrent à plusieurs milliards, on a de plus en plus le sentiment que les entreprises comprennent le message.

Selon Bloomberg, les marques réduisent considérablement leur promotion Pride de l’année dernière. À la suite du scandale Dylan Mulvaney en avril, « les références au » mois de la fierté « dans les documents déposés, les présentations et les transcriptions d’avril à juin dans plus de 900 des plus grandes entreprises américaines ont chuté de près de 40% par rapport à cette période l’année dernière , la première baisse en cinq ans. D’autres termes LGBTQ ont montré des baisses similaires, selon l’analyse.

C’est un changement sismique pour le marché américain et une énorme victoire pour les Américains de base qui ont finalement mis leur argent là où se trouvent leurs valeurs. Comme l’a dit le Dr Ben Carson dans l’émission « Washington Watch » de mercredi, ces grandes marques ont finalement été contraintes de réévaluer leur objectif – et, ce qui est tout aussi important, leur loyauté. «Corporate America a un objectif très important, et c’est de récompenser leurs actionnaires. Maintenant, ils ne peuvent pas nécessairement le faire s’ils ont un autre programme – comme être des manipulateurs sociaux. Et je pense qu’ils commencent à le reconnaître. Et je suis content de voir aussi que les gens repoussent.

La catastrophe de Bud Light, la sensibilisation trans de Target, « toutes ces choses », a souligné Carson, « sont des signaux d’alarme pour que les entreprises américaines recommencent à faire ce qu’elles sont censées faire et arrêtez de vous en mêler. Vous savez, l’une des raisons pour lesquelles notre pays a été créé est que les gens voulaient venir dans un endroit où ils pourraient vivre la vie qu’ils voulaient vivre sans qu’elle soit manipulée et sans toutes sortes de mandats. Et que ces mandats viennent du gouvernement ou des entreprises américaines, ils ont toujours un effet délétère sur les libertés dont les gens font l’expérience.

« Et les seules personnes qui peuvent changer cela, c’est nous, le peuple… Nous devons poser notre pied et dire, c’est l’Amérique. » C’est là que nous sommes libres de vivre comme nous le voulons, d’adorer comme nous le voulons, de dire ce que nous voulons dire. Et nous n’allons pas accepter que le gouvernement ou les entreprises américaines essaient de dicter [what we think and believe]. »

Personne n’a été plus dans le mille que le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, qui a qualifié le crash et l’incendie de sa marque de « quelques semaines difficiles » sur Fox. Et bien qu’il n’ait pas encore présenté ses excuses pour la tempête que Bud Light a déclenchée en adoptant le transgenre, il accepte le blâme pour les conséquences dévastatrices de cette décision. « Nous devons comprendre l’impact que cela a eu … sur nos employés, l’impact sur nos consommateurs, ainsi que l’impact sur nos partenaires », a-t-il déclaré. « Une chose que j’aimerais clarifier, c’est que l’impact est ma responsabilité et qu’en tant que PDG, je suis responsable de tout ce que nous faisons ici. »

« Il y a une grande conversation sociale en cours en ce moment », a reconnu Whitworth, « et les grandes marques sont en plein milieu de celle-ci. Et ce n’est pas seulement notre industrie ou Bud Light. Ça se passe dans le commerce de détail, ça se passe dans la restauration rapide. Et donc pour nous, ce que nous devons comprendre, c’est comprendre et apprécier profondément, c’est le consommateur et ce qu’il veut, ce qui l’intéresse et ce qu’il attend des grandes marques.

Ce qu’ils attendent, comme le montrent les sondages depuis 2021, c’est la neutralité. Lorsqu’un bon 40 % de votre base de consommateurs se lève et s’en va, il devrait y avoir beaucoup de motivation pour que les entreprises s’assoient et repensent leur politique.

« La plupart des Américains réagissent au marketing implacable et prêcheur des entreprises qui tentent de signaler leur bonne foi progressiste comme ils réagissent aux prédicateurs de rue frappant une Bible », a déclaré Joseph Backholm du Family Research Council au Washington Stand. « Mais le mouvement LGBTQ, comme le prédicateur de rue, s’en fiche parce qu’ils ont simplement décidé que quiconque rejette leur message ira en enfer. Le mouvement LGBT est devenu ce qu’ils prétendent détester, mais ils ne l’ont pas encore reconnu.

En attendant, ce qu’eux et tous les autres ne peuvent s’empêcher de reconnaître, c’est le pouvoir d’achat des Américains. Puisse-t-il continuer à être la bride qui tient le réveil en échec.