Maybelline déclenche des appels au boycott pour une publicité mettant en scène un homme barbu appliquant du rouge à lèvres
Une marque de cosmétiques de premier plan fait face à de nouveaux appels au boycott de la part d’influenceurs conservateurs après avoir publié une vidéo mettant en scène un homme appliquant du rouge à lèvres.
Maybelline a publié la semaine dernière une publicité présentant une vidéo de 30 secondes d’un homme barbu appliquant du rouge à lèvres. Publiée sur son compte Instagram, la publicité présente l’influenceur beauté Ryan Vita discutant des offres Amazon Prime Day de la société de maquillage.
Vita, dont le profil Instagram se décrit comme « pas comme les autres gourous de la beauté » et utilise les pronoms « elle/il/ils ».
L’annonce présente Vita avec de longs ongles peints en plus d’une barbe et d’une moustache pleines, appliquant du rouge à lèvres alors qu’il vante le fait que « Super Stay Vinyl Ink est à 30% de réduction » en l’honneur d’Amazon Prime Day, qui a eu lieu la semaine dernière.
Exprimant sa gratitude que « mes couleurs préférées soient en stock et prêtes à expédier ma commande Amazon dès le lendemain », Vita a encouragé ses téléspectateurs à « regarder cette couleur et cette brillance » en appliquant plus de rouge à lèvres.
« C’est tellement confortable et ça ne bouge pas et ne tache pas pendant 16 heures », a ajouté Vita. « Dites-moi ce que vous en pensez et achetez les offres Maybelline Prime à 30 % de réduction dès maintenant. »
La vidéo se termine avec Vita envoyant un baiser au public. La légende accompagnant la publication Instagram, ainsi que la vidéo elle-même, identifiaient Vita comme un « partenaire Maybelline ».
Le compte Twitter populaire Libs de TikTok a partagé l’annonce dans le cadre d’un fil Twitter demandant si Maybelline devrait bénéficier du « traitement » Bud Light, faisant référence au contrecoup reçu par la marque de bière pour son partenariat avec l’influenceur trans identifié Dylan Mulvaney.
Le compte Twitter conservateur Diamant et Soie a fait remarquer: « On dirait que je dois Bud Light Maybelline », accompagné des hashtags #GoWokeGoBroke et #SickBS.
Grazie Pozo Christie, animatrice de radio EWTN et membre du Florida State Board of Education, a également suggéré qu’un boycott de Maybelline était justifié, tweeter« J’adore leur crème BB. Va falloir trouver une alternative. @Maybelline : tiens mon Bud. »
Le boycott de Bud Light a vu l’entreprise connaître une baisse de 21% de ses ventes dans les semaines qui ont suivi l’indignation suscitée par le contrecoup de Mulvaney, avec une baisse encore plus importante parmi ceux qui achètent généralement le produit en vrac.
D’éminents musiciens se sont tournés vers les médias sociaux pour signaler leur intention d’abandonner Bud Light, le chanteur country John Rich retirant la marque de bière de la collection disponible dans son bar Redneck Riviera basé à Nashville tandis que le chanteur country Travis Tritt a retiré tous les produits fabriqués par la société mère de Bud Light. Anheuser-Busch de son cavalier d’hospitalité de tournée.
Le chanteur Kid Rock a publié une vidéo de lui-même tirant avec une arme à feu sur des caisses de Bud Light dans un champ près d’un plan d’eau, en plus de lâcher plusieurs jurons dirigés contre Bud Light et Anheuser-Busch.
Le tollé suscité par le partenariat de Bud Light avec Mulvaney a conduit à la création d’Ultra Right Beer, présentée comme une alternative à la marque de bière assiégée qui est « 100% sans réveil ».
La collaboration de Maybelline avec Vita intervient après que la société a suscité l’indignation pour avoir collaboré avec Mulvaney en avril. A l’époque, PublicSq, une application mobile conservatrice, partagé une vidéo d’une femme américaine exprimant son indignation face à la collaboration de Maybelline avec Mulvaney en proclamant « Bye, Maybelline ».
Maintenant que Maybelline s’est associée à Vita, PublicSq a envoyé un nouveau message sur les réseaux sociaux déclarant que « Maybelline n’a rien appris de la dernière fois qu’ils ont embauché un homme au visage de femme pour promouvoir leur maquillage, alors ils recommencent. » L’organisation a encouragé les femmes à transférer leur activité vers la marque de cosmétiques American Woman Beauty.
Le tweet est accompagné d’une vidéo de la fondatrice de l’entreprise branchant son produit et offrant un code promotionnel « DitchMaybelline », permettant aux clients de bénéficier d’une réduction de 15 %.
Les sondages suggèrent que la plupart des Américains s’opposent à l’adoption par les grandes entreprises de l’idéologie LGBT. Un sondage mené par Summit Ministries, en collaboration avec McLaughlin & Associates, a révélé que 73 % des personnes interrogées préféreraient faire affaire avec des entreprises qui restent neutres sur les questions politiques et culturelles brûlantes, tandis que 52 % soutenaient les efforts visant à boycotter les entreprises qui prennent un position sur de telles questions.
Un sondage distinct mené par la Convention of States Action en collaboration avec le groupe Trafalgar a révélé que 61,9 % des Américains pensent que les entreprises ne devraient pas prendre position sur les questions politiques et culturelles. En comparaison, 23,9 % pensent que les entreprises devraient « continuer à promouvoir des thèmes politiques pendant le mois de la fierté ». De plus, 40,8 % des personnes interrogées ont déclaré avoir « boycotté une entreprise pour avoir adopté des positions éveillées ou progressistes ».
