Les régulateurs retirent une publicité pour les chips qui a suscité l'indignation pour les moqueries de l'Eucharistie : « C'est un crime de haine »
L'autorité italienne des normes de publicité a retiré une publicité télévisée de 30 secondes d'une entreprise italienne de snacks après avoir suscité l'indignation et les accusations de blasphème parmi les catholiques romains pour avoir remplacé l'Eucharistie par des chips.
L'Institut d'autodiscipline publicitaire a retiré la publicité pour Amica Crisps, qui représente une mère supérieure corpulente dans un couvent sortant un sac de chips du placard lorsqu'elle se rend compte que le ciborum est à court d'hosties eucharistiques.
Lorsqu'un groupe de religieuses reçoit plus tard l'Eucharistie pendant la messe, l'une d'elles est agréablement surprise lorsqu'elle reçoit une chips au lieu d'une hostie. Après que la caméra se tourne vers la mère supérieure obèse en train de manger le reste des chips dans la sacristie, la publicité se termine par « il divino quotidiano », qui signifie « le divin quotidien ».
La publicité a suscité des réactions négatives de la part de nombreux catholiques qui prétendent qu'elle était irrévérencieuse envers l'Eucharistie, dont l'Église catholique enseigne qu'elle est transsubstantiée dans le corps littéral du Christ pendant la messe.
Lorenzo Marini Group, la société à l'origine de la publicité, a reconnu que la publicité était « irrévérencieuse », mais a affirmé qu'elle était « destinée à un public cible jeune » et qu'elle recherchait « une forte note d'ironie à la britannique », selon Le télégraphe.
Giovanni Baggio, qui dirige une association catholique qui surveille la télévision et la radio, a qualifié le spot télévisé de « blasphème » et a déclaré qu'il « offensait la sensibilité de millions de catholiques pratiquants », selon The Guardian.
Baggio a également déclaré que la publicité « montre un manque de respect et de créativité » et est « le signe d'une incapacité à faire du marketing sans recourir à des symboles qui n'ont rien à voir avec la consommation et les aliments croquants ».
Le groupe de Baggio, l'Association italienne des auditeurs de radio et de télévision, a déposé une plainte officielle demandant que la publicité soit retirée des ondes, affirmant qu'elle « offense la sensibilité de millions de catholiques pratiquants ».
Avvenire, un journal catholique géré par la Conférence des évêques italiens, a accusé la société Crisp dans un éditorial de dévaloriser le corps du Christ en le réduisant à un en-cas, selon le Catholic Herald.
« Le Christ a été réduit à une chips », écrit le journal. « Avili et vilipendé comme il y a 2 000 ans. »
Le journal accusait en outre la publicité de « cracher » sur Jésus « tout comme les soldats romains l'avaient fait avant sa crucifixion ».
Gavin Ashenden, qui a été aumônier de la reine Elizabeth II jusqu'à ce qu'il quitte l'Église d'Angleterre en 2017 pour devenir catholique, a fait écho aux plaintes concernant la publicité lors d'une interview avec GB News cette semaine.
Ashenden, qui est également rédacteur au Catholic Herald, s'est opposé à toute affirmation selon laquelle les chrétiens offensés par la publicité manquent de sens de l'humour.
« Les Évangiles sont pleins de Jésus racontant des blagues, et nous sommes très favorables à l'humour parce que l'humour fait tomber les gens pompeux et puissants, mais ce n'est pas de l'humour », a-t-il déclaré. « Il s'agit d'un crime de haine. C'est quelque chose qui est au cœur de ce que nous croyons en tant que catholiques, et cela nous est précieux. Les moqueries à ce sujet sont aussi profondément offensantes qu'on pourrait l'imaginer. »
Ashenden a poursuivi en affirmant qu’aucune entreprise n’oserait se moquer de Mahomet ou du mariage homosexuel, tout comme personne en Chine ne se moquerait du Parti communiste chinois et personne en Russie ne ridiculiserait le président russe Vladimir Poutine.
« Pourquoi les crimes haineux dirigés contre les chrétiens devraient-ils être les seuls pour lesquels les gens sont exemptés de toute responsabilité ? C'est vraiment profondément offensant et cela devrait cesser », a-t-il déclaré.
Ashenden a également souligné l’ironie du fait que la capacité de se moquer du christianisme en toute impunité est le fruit de la tolérance issue de la pensée chrétienne, qui, selon lui, s’érode progressivement à mesure que la culture populaire continue de la saper.
« La seule raison pour laquelle cela peut arriver en Europe est parce que nous avons une atmosphère chrétienne dans laquelle les gens sont libres de s'exprimer », a-t-il déclaré. « Mais si vous détruisez le fondement même sur lequel la liberté humaine a été construite, alors vous risquez de perdre cette liberté. Et vous n'avez pas de liberté en Iran, en Chine ou en Russie. Alors ne frappez pas la culture chrétienne, qui a produit le c'est une liberté dont cette entreprise croustillante abuse. »
