Les élections de 2024 ont été le moment de « Bud Light » pour les démocrates.
Les effondrements que j'ai vus chez les partisans de Kamala Harris depuis que Donald Trump a dépassé toutes les attentes et l'a battue dans les sondages ont été épiques. Ils ne peuvent pas comprendre pourquoi plus de 73 millions de personnes ont actionné le levier en faveur de Trump au détriment de leur sauveur. Ils sont tellement déconnectés des Américains ordinaires que ce cycle électoral devrait à juste titre être appelé leur moment Bud Light.
Le 1er avril 2023, Dylan Mulvaney, un homme qui se dit transgenre et s'habille avec des vêtements pour femmes, se maquille et compte près de 11 millions de followers sur les réseaux sociaux, a publié un clip annonçant son partenariat avec Bud Light en collaboration avec March Madness. La réaction a été rapide puisque les conservateurs et les clients de Bud Light ont immédiatement appelé au boycott. Le créneau de longue date de l'entreprise était celui des hommes virils buvant de la bière, des chevaux de Clydesdale et de l'Americana – qu'ils jetaient tous lors d'une tentative de réveil.
Les ventes ont chuté et les revenus ont baissé de plus de 10 % par rapport à avril-juin 2023. Bud Light, qui a été la bière la plus vendue aux États-Unis pendant plus de deux décennies, a glissé au troisième rang un an plus tard. L'entreprise n'a jamais présenté d'excuses à ses clients. Ils ont tenté d’expliquer leur raisonnement, ont demandé à leur PDG de participer à plusieurs émissions de télévision pour « clarifier » ce qui s’était passé et ont lancé plusieurs campagnes publicitaires pour reconquérir leurs clients – tout cela en vain.
Au moins Bud Light savait ce qui n'allait pas, mais s'ils regagnent un jour la confiance de leurs clients, il leur faudra beaucoup de temps pour y parvenir. Des excuses officielles seraient très utiles, mais plus d'un an après la débâcle et les milliards de dollars de pertes, il est difficile d'imaginer qu'ils emprunteront cette voie.
Les démocrates pensaient connaître leur base, mais il s’avère qu’ils avaient largement tort. Ils étaient tellement déconnectés et ont tellement insisté en faveur de politiques radicales et éveillées qu’ils ont réussi à s’aliéner plus de la moitié du pays. Ils ont détruit toute forme de politique modérée qu’ils auraient pu adopter en présentant un candidat qui croyait en l’absence de restrictions sur l’avortement, en l’absence de protection des femmes dans le sport, en l’absence de contrôle aux frontières et en l’absence de plan pour aider les travailleurs américains à se remettre sur pied.
Le ticket Harris-Walz faisait campagne pour créer un pays où les parents n'auraient plus le droit de protéger leurs enfants des hormones de soin nocives et dites d'affirmation du genre, que Tim Walz a emportées dans son État d'origine, le Minnesota. Ils voulaient que les hommes pratiquent des sports féminins, non seulement en mettant ces filles en danger, mais en leur supprimant également les possibilités de bourses. Selon les sondages à la sortie des urnes, les parents de mineurs ont soutenu Donald Trump par rapport à Kamala Harris de 54 % à 44 %, soit un écart de 15 points de pourcentage par rapport aux élections de 2020. Les pères ayant des enfants mineurs vivant à la maison ont soutenu Trump dans une majorité écrasante, à 60 % contre 37 % pour Harris.
En tant que mère de huit enfants, j'ai voté comme je l'ai fait pour leur protection. De nombreuses personnes dans ce pays pensent que plus de la moitié de ceux qui ont voté pour Trump ont simplement voté pour « la haine et l’intolérance ». Ils pensent que nous avons voté parce que nous « détestons les femmes ». Notre propre président, Joe Biden, a littéralement qualifié les partisans de Trump d’ordures quelques jours seulement avant les élections. Et puis tous ces gens sont choqués que plus de la moitié de la nation n’ait pas voté pour Harris. Qui aime être insulté pendant des mois et ensuite s’attendre à ce qu’il vote pour le parti qui le déteste ?
L’audace dont la campagne Harris a fait preuve – et par conséquent le Parti démocrate – tout au long de ce cycle de campagne, par sa haine pure et simple envers les conservateurs et leurs valeurs, les a amenés exactement là où ils le méritaient. Ils ont montré à quel point ils sont déconnectés de l’Américain moyen qui croit en la science, qui croit que l’avortement est odieux et qui veut protéger ses enfants d’une prise de conscience radicale.
Cette élection a été le moment Bud Light pour les démocrates. Ils ont vanté un candidat dont les convictions étaient jusqu’à présent à gauche dans plus de la moitié du pays et n’avaient aucune idée de l’ampleur des réactions qu’ils allaient subir le jour du scrutin. Les Américains ont été poussés trop loin et la campagne Harris et tous ceux qui ont manœuvré pour la mettre en tête de liste ont été choqués parce qu’il s’est avéré qu’ils écoutaient la majorité criarde mais plus petite des radicaux de ce pays.
L'acteur John Cusack, l'une des nombreuses célébrités qui ont soutenu Harris, a déclaré: « Le fait que le pays choisisse de se détruire en votant pour un violeur criminel reconnu coupable et un nazi est un signe de nihilisme profond – pour le moins. »
Bien sûr, Donald Trump est un criminel reconnu coupable, mais regardez ce que les Américains avaient comme seule autre option. Elle était bien pire que cela pour plus de 73 millions d’Américains.
