Les actions de Planet Fitness chutent quelques jours après l'annulation de l'adhésion d'une chrétienne en raison de sa politique trans

Les actions de Planet Fitness ont chuté cette semaine après que la société a fait la une des journaux pour avoir annulé l'adhésion d'une femme chrétienne qui se plaignait qu'un homme, qui s'identifie comme « homosexuel », était autorisé à entrer dans le vestiaire des femmes.

La récente baisse n’est cependant pas la première fois que les actions de la société s’effondrent.

Plus tôt ce mois-ci, Patricia Silva a partagé sur les réseaux sociaux que son club Planet Fitness local avait révoqué son adhésion après avoir pris une photo d'un homme en train de se raser dans le vestiaire des femmes. Dans la vidéo récapitulant l'annulation de son abonnement au gym, la femme affirmait qu'une jeune fille de 12 ans couverte uniquement par une serviette se trouvait également dans le vestiaire pendant que l'homme se rasait au lavabo.

Selon CNBC, l'action de Planet Fitness a chuté de près de 8 % mardi, passant d'un maximum mensuel de 66,92 $ le 7 mars à un minimum de 55,46 $. Les actions de la société semblent toutefois être en chute libre depuis janvier. Début janvier, l'action de Planet Fitness ouvrait à 72,90 $, et les chiffres continuent de baisser de janvier à mars.

Bien que la controverse entourant la politique de Planet Fitness consistant à autoriser les hommes à accéder aux vestiaires des femmes et vice versa si l'individu s'identifie comme trans pourrait être l'une des raisons de cette baisse, il pourrait également y avoir d'autres facteurs contributifs.

Comme Fortune l'a rapporté le mois dernier, des entreprises comme Planet Fitness n'ont pas connu d'augmentation du trafic en janvier, qui, selon le média, est généralement l'un des mois les plus chargés de l'année pour les salles de sport aux États-Unis. Au moment de la publication du rapport, Fortune rapportait que Planet Fitness était « sur la bonne voie pour connaître sa deuxième pire croissance trimestrielle des ventes depuis 2021 ».

Certains analystes ont suggéré que le temps hivernal est la raison pour laquelle des entreprises comme Planet Fitness ne connaissent pas de croissance du trafic, selon Fortune.

« Les tentatives d'augmentation des prix peuvent également nuire aux inscriptions », a rapporté Fortune. « Planet Fitness a prévu une pause temporaire dans ses tests de prix plus élevés sur un petit nombre de marchés pour ramener sa promotion régulière et largement annoncée de 10 $ par mois au cours du mois de janvier. »

Le mois dernier, Chris O'Cull, analyste chez Stifel, a suggéré qu'une autre raison pourrait être que Planet Fitness dépendait trop des offres promotionnelles pour sa croissance. Selon O'Cull, cette pause temporaire signifie probablement que la campagne publicitaire de Planet Fitness ne s'est pas déroulée comme prévu. Comme Fortune l’a rapporté, il semble y avoir davantage d’investissements dans des salles de sport moins chères.

Dans un 14 mars mise à jour partagé par Libs de TikTok sur X, Silva a remercié les employés de Planet Fitness qui ont annulé son abonnement au gymnase, remarquant qu'ils « ont sauvé [her] le voyage. » Elle a ensuite raconté sa rencontre avec l'homme dans le vestiaire des femmes, qu'elle a décrite pour la première fois dans une vidéo Libs de TikTok. partagé le 11 mars.

Selon la femme, une préadolescente enveloppée dans une serviette se trouvait à l’intérieur du vestiaire et elle semblait « paniquée » qu’un homme soit présent. Silva a demandé à l'homme ce qu'il faisait dans un espace destiné uniquement aux femmes, et il a répondu qu'il s'identifiait comme « pédé ». Après avoir dit à l'homme qu'il ne devrait pas être dans le vestiaire des femmes, Silva est retournée au gymnase quelques jours plus tard et a découvert que son adhésion avait été résiliée.

En réponse à une demande du Christian Post, McCall Gosselin, directeur des affaires corporatives chez Planet Fitness, a expliqué que Silva avait violé une politique de l'entreprise en prenant une photo d'un individu dans le vestiaire, ce qui a conduit à la résiliation de son adhésion.

« Planet Fitness défend l'homme dans le vestiaire des femmes – l'homme avec le pénis plutôt que l'enfant assis dans un coin avec la serviette enroulée autour d'elle », a déploré Silva dans sa mise à jour vidéo. « Alors, les amis, je veux juste que vous sachiez que c'est bizarre. Ce n'est pas bon. C'est plutôt inquiétant.

« Alors, j’aimerais que vous, les femmes, vous leviez, que vous ayez une voix et que vous arrêtiez ces manigances », a-t-elle ajouté. « Vous avez de l'autorité ! Utilisez votre autorité.