Le rapport trimestriel cible révèle une baisse des ventes au milieu des réactions négatives aux produits LGBT

La grande chaîne de distribution Target a signalé une baisse de ses ventes trimestrielles pour la première fois en six ans, la société ayant fait face à des réactions négatives après avoir fait la promotion de produits liés aux LGBT pendant le mois de la fierté.

Target, basé à Minneapolis, Minnesota, a publié mercredi son rapport sur les résultats du deuxième trimestre, qui détaille les ventes de la société pour la période de trois mois qui s’est terminée le 29 juillet. Les données incluses dans le rapport comparent la situation financière du détaillant cette année aux revenus. il a apporté à la même époque l’année dernière.

Au cours de la période de trois mois se terminant le 29 juillet 2023, Target a amassé un total de 24 384 000 $ de ventes. Au cours de la période de trois mois se terminant le 30 juillet 2022, Target a vendu pour 25 653 000 $ de marchandises. Les ventes de la société au deuxième trimestre de l’exercice 2023 représentent une baisse de 4,9 % par rapport à ses bénéfices de la même période de l’exercice 2022.

Target a réalisé des ventes de 49 332 000 $ au cours de la période de six mois se terminant le 29 juillet 2023. Au cours de la période de six mois qui s’est terminée le 30 juillet 2022, Target a vendu 50 483 000 $ de marchandises. La société a enregistré une baisse de 2,3 % de ses ventes au cours des six premiers mois de l’exercice 2023 par rapport aux six premiers mois de l’exercice 2022.

« Compte tenu des tendances récentes des ventes, la société a revu à la baisse ses prévisions de ventes et de bénéfices pour l’ensemble de l’année », indique le rapport sur les résultats. « La société s’attend désormais à des ventes comparables dans une large fourchette autour d’une baisse moyenne à un chiffre pour le reste de l’année. »

Tout en reconnaissant la baisse des ventes pour le deuxième trimestre de l’exercice 2023 et la probabilité que la baisse des revenus se poursuive dans un avenir prévisible, le directeur général de Target Corporation, Brian Cornell, maintient une confiance totale en son entreprise.

« Nos résultats financiers du deuxième trimestre démontrent clairement l’agilité de notre équipe et la résilience de notre modèle d’affaires, car nous avons enregistré une rentabilité meilleure que prévu face à des ventes plus faibles que prévu. »

« Avec l’avantage d’une position d’inventaire beaucoup plus faible qu’il y a un an, l’équipe a été en mesure de réagir rapidement aux tendances en évolution rapide tout au long du deuxième trimestre, tout en continuant à se concentrer sur l’expérience client », a-t-il ajouté. « Nous continuons d’adopter une approche prudente dans la planification de nos activités et avons donc ajusté nos prévisions financières en prévision des défis persistants à court terme sur le topline. »

Le rapport sur les résultats du deuxième trimestre de Target intervient alors que la société a fait face à des appels au boycott ces derniers mois après avoir fait la promotion de produits liés aux LGBT. Plus précisément, le détaillant a été critiqué plus tôt cette année pour avoir vendu des maillots de bain « tuck-friendly », des maillots de bain pour femmes conçus pour permettre aux hommes biologiques trans-identifiés qui les portent de cacher plus facilement leurs organes génitaux.

L’adoption par la société de marchandises liées aux LGBT produites par une société connue pour fabriquer des produits avec des images sataniques a conduit à des appels au boycott de la part d’activistes conservateurs. Target a perdu des milliards en valeur marchande et les actions de la société ont diminué de plus de 25 % au cours de la dernière année.

En réponse à la baisse des ventes, la société a souligné la baisse des marchandises « discrétionnaires », qui représentaient un pourcentage important de l’inventaire de Target. Les produits discrétionnaires comprennent les articles non essentiels tels que les vêtements, la décoration intérieure, les appareils électroniques, les jouets et les articles de fête. La société fait état d’une « croissance continue des activités de fréquence (Essentials & Beauty et Food & Beverage) ».

« Les stocks à la fin du deuxième trimestre étaient de 17 % inférieurs à ceux de l’année dernière, reflétant une réduction de 25 % des catégories discrétionnaires, partiellement compensée par des investissements dans les stocks pour soutenir les catégories de fréquence et des investissements stratégiques pour soutenir les opportunités de parts de marché à long terme », indique le rapport. noté.

Walmart, l’un des principaux concurrents de Target, a connu une augmentation des ventes alors que son rival se débattait.

Dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre, publié jeudi, Walmart a enregistré 110,9 milliards de dollars de ventes nettes au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2024 dans ses magasins américains. Il s’agit d’une augmentation de 5,4 % par rapport aux 105,1 milliards de dollars de ventes nettes que la société a accumulées au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2023.

Le rapport indique que la « force des ventes » de Walmart provient de « l’épicerie et de la santé et du bien-être, tandis que les ventes de marchandises générales ont légèrement diminué ».