L'annonce du KFC suscite l'indignation pour la promotion prétendument du culte, se moquant du baptême
Une annonce de KFC qui a fait ses débuts au Royaume-Uni et en Irlande plus tôt ce mois-ci a incité des centaines de plaintes pour dépeindre ce que certains ont interprété comme une moquerie du baptême chrétien et du glamour du comportement culte.
L'annonce de deux minutes intitulée «Croire la partie 2 se salue la sauce», qui peut être vue sur YouTube, représente un jeune homme marchant dans les bois quand il trébuche sur un poulet. Il rencontre ensuite un groupe de personnes portant un œuf doré géant vers un lac de sauce.
Un personnage féminin transporte alors l'homme dans le lac, où elle le trempe dans ce qui semble être une cérémonie d'initiation avant qu'il ne se rende en train de renaître en tant que mini-filet KFC frit.
Lundi, l'annonce aurait suscité près de 600 plaintes à la Advertising Standards Authority, le régulateur de publicité indépendant du Royaume-Uni.
Selon DecisionMarketing, un site d'information basé au Royaume-Uni sur la publicité, la raison des plaintes concernant l'annonce de la KFC variait, certains alléguant qu'il était inquiétant que les enfants voient un homme apparemment noyé, tandis que d'autres ont été offensés que l'annonce semblait faire de la lumière du baptême.
« Nous les évaluons actuellement pour déterminer s'il existe des motifs de poursuites, mais pour être clair, nous n'avons pas lancé une enquête à ce stade », a déclaré un porte-parole de l'ASA à The Outlet.
Les utilisateurs du site de marketing marketing marketing / rythme ont exprimé leur dégoût envers l'annonce, certains l'appelant «dégoûtant», une «honte» et «au-delà du pâle». Un utilisateur a accusé l'annonce de présenter et d'impliquer « de nombreuses attitudes suspectes, le cultisme, le cannibalisme, le toilettage[.] »
Un communiqué de presse officiel faisant la promotion de l'annonce de KFC UKI l'a décrit comme « une odyssée à travers les bois mystiques ». Il a noté que le grand œuf doré symbolisait une « lumière directrice et fournit le rythme captivant pour la procession chorégraphiée des croyants, qui est réglé sur une piste originale. »
« Le récit se construit à un point culminant, capturant l'anticipation comme l'un des croyants est immergé dans une mare de sauce d'or liquide et apparaît comme un mini filet KFC parfaitement croustillant au-dessus du lac de sauce chatoyant, aux acclamations de la foule. »
« La Fable moderne explore la forte connexion que les fans de KFC ont avec le poulet de recette original et un vrai favori culte: la sauce fraîchement préparée. »
Monica Silic, directrice du marketing de KFC UK and Ireland, a déclaré que la campagne publicitaire est une tentative de « apporter un antidote divertissant à ce monde terne et chaotique », selon Adweek.
« Il s'agit d'inspirer le fandom. Nous sommes clairs pour avoir un rôle dans la culture, ce qui consiste à apporter une légèreté et une légèreté au monde chaotique à travers la vérité de notre produit », a-t-elle déclaré.
