Budweiser publie une nouvelle publicité après le contrecoup de la promotion Dylan Mulvaney Bud Light

Anheuser-Busch a publié une nouvelle publicité montrant l’un de ses chevaux Clydesdale emblématiques galopant devant des monuments et des sites historiques à travers le pays quelques jours après avoir perdu 5 milliards de dollars de valeur en raison du paiement de l’influenceur trans TikTok Dylan Mulvaney pour promouvoir Bud Light.

« Laissez-moi vous raconter l’histoire d’une bière enracinée au cœur de l’Amérique », déclare le narrateur de la publicité. « Trouvé dans la communauté où une poignée de main est un contrat sûr. Brassée par ceux qui ont trouvé des opportunités, des défis et de l’espoir pour demain.

« Élevé par des générations désireuses de s’asseoir, de partager, de risquer, de se souvenir », poursuit l’annonce. « C’est une histoire plus grande que la bière. C’est l’histoire de l’esprit américain.

Pour évaluer la réaction des Américains à la nouvelle publicité et à la controverse qui s’en est suivie, Fox News a demandé aux gens dans les rues de Nashville, Tennessee, leur opinion. Certains ont dit que la controverse était beaucoup de bruit pour rien, tandis que d’autres ont déclaré que l’entreprise avait « coupé le pont » avec les clients.

« Un peu trop peu, trop tard. Je n’oublie pas facilement », a déclaré à Fox un ancien client nommé Mike.

« Leur simple acte a fait beaucoup plus de dégâts qu’ils ne le reconnaissent », a ajouté une femme nommée Dawn. « Il va falloir beaucoup plus de temps pour comprendre l’impact qu’ils ont vraiment eu. »

Le 14 avril, le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a publié une déclaration en réponse à la réaction massive du public concernant son partenariat avec Mulvaney pour célébrer ses 365 jours d’identification en tant que fille.

« Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. Notre travail consiste à rassembler les gens autour d’une bière », a déclaré Whitworth.« Le temps que j’ai passé au service de ce pays m’a appris l’importance de la responsabilité et les valeurs sur lesquelles l’Amérique a été fondée: liberté, travail acharné et respect mutuel. . En tant que PDG d’Anheuser-Busch, je me concentre sur la construction et la protection de notre histoire et de notre patrimoine remarquables. »

Mulvaney, un homme de 26 ans qui s’est d’abord identifié comme non binaire avant de choisir de s’identifier comme une fille, compte 10,8 millions d’abonnés sur TikTok et fait la promotion de nombreuses marques, de MAC Cosmetics aux robes de mariée et aux déodorants et shampoings autochtones.

Dans une publication Instagram le jour du poisson d’avril, Mulvaney a annoncé que Bud Light lui avait envoyé une canette de bière spécialement conçue à son image. L’activiste trans a déclaré que la boîte était « probablement le meilleur cadeau de tous les temps ».

Anson Frericks, un ancien dirigeant d’Anheuser-Busch, a déclaré jeudi dans un article d’opinion publié dans le Wall Street Journal que les problèmes de l’entreprise vont au-delà de Mulvaney : « Le brasseur s’est aligné sur d’autres entreprises engagées dans le ‘capitalisme des parties prenantes’, ce qui donne la priorité aux grandes questions sociales plutôt qu’à la valeur actionnariale. »

« Anheuser-Busch s’est aligné sur la mode ESG, malgré les preuves montrant qu’elle nuit à la valeur actionnariale », a-t-il ajouté.

« Cette adhésion d’entreprise au capitalisme des parties prenantes est menée par des personnes comme Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light. Peu de temps avant le partenariat Mulvaney, Mme Heinerscheid a affirmé que Bud Light devait être plus » inclusif « et a déclaré que son » fratty image’ était ‘déconnecté.’

Et la réponse de Whitworth, a ajouté Frericks, n’a fait qu' »empirer les choses ».

Suite au parrainage de Bud Light avec Mulvaney, le chanteur Kid Rock et les stars de la musique country John Rich et Travis Tritt ont boycotté Bud Light.

Suite à l’annonce des boycotts, Anheuser-Busch a déclaré que la canette de bière Mulvaney était un cadeau personnel et qu’elle n’était pas vendue aux consommateurs et que son image ne figurait pas sur leurs produits.

« Anheuser-Busch travaille avec des centaines d’influenceurs à travers nos marques comme l’un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics à travers divers groupes démographiques et points de passion », a déclaré un porte-parole de la société à Fox News. « De temps en temps, nous produisons des canettes commémoratives uniques pour les fans et pour les influenceurs de la marque, comme Dylan Mulvaney. Cette canette commémorative était un cadeau pour célébrer une étape personnelle et n’est pas à vendre au grand public. »

D’autres marques qui se sont associées à l’activiste trans ont également fait face à des réactions temporaires de la part des clients.

Après que Mulvaney ait fait la promotion des produits de soin de la peau d’Olay dans ses clips TikTok, les clients ont appelé au boycott.

D’autres marques ont fait face à des réponses similaires de la part du public, comme Nike, qui a nommé Mulvaney sa «femme de l’année» et a été embauchée par la société de chaussures et de vêtements de sport pour promouvoir ses soutiens-gorge de sport trans Alate pour femmes et ses leggings Zenvy.

Le partenariat a conduit les athlètes olympiques Caitlin (Bruce) Jenner et Sharron Davies à dénoncer la décision de Nike de faire promouvoir la tenue par Mulvaney.

« La publicité ressemble à une parodie de ce que sont les femmes », a déclaré Davis, cité par More About Advertising. « Dans le passé, dire ‘courez comme une fille’ a toujours été considéré comme une insulte, et ici, nous avons quelqu’un qui se comporte d’une manière très peu sportive et très pas sportif et c’est tellement frustrant quand seulement 1% du dollar de parrainage des États-Unis va aux femmes dans le sport. »

Une autre entreprise qui a parrainé Mulvaney est la société de mode Kate Spade New York, qui a présenté l’activiste trans dans une vidéo promotionnelle pour sa collection de printemps.